001、目录

第一章 企业经营战略概论
01 企业经营战略产生的背景
02 企业经营战略的概念、特征和作用
03 形成与发展概述
04 企业经营战略理论的主要观点
05 企业经营战略管理的含义
06 企业经营战略管理体系
第二章 企业经营战略环境分析
01 企业经营战略环境概述
02 外部环境分析
03 内部环境分析
04 SWOT分析法
05 波士顿矩阵分析法
06 麦肯锡矩阵分析法
第三章 企业战略经营领域分析
01 企业战略经营领域概述
02 一般原则
03 具体原则
04 企业战略经营领域的分析方法
第四章 企业使命和战略目标
01 企业使命及其重要性、决策内容和方案
02 企业使命决策应考虑的因素和重要问题
03 企业战略目标的含义、作用、构成及其决策
04 战略目标制定和选择的基本要求
第五章 企业总体战略
01 企业发展型战略的含义、特点、优势、风险
02 企业发展战略的类型和适用条件
03 企业稳定型战略的含义、特点、优势、风险
04 企业稳定战略的类型和适用条件
05 企业收缩战略的含义、特点、优势、风险
06 企业收缩战略的类型和适用条件
第六章 企业竞争战略
01 企业竞争战略概述
02 总成本领先战略的含义、优点、缺点与适用条件
03 总成本领先战略的实现途径及风险
04 差异化战略的含义、优势和风险
05 差异化战略的实现途径、适用条件和具体实施
06 集中化战略的含义、优势与风险
07 集中化战略的适用条件和实施方法
08 融合战略的概念、特点和分类、构成条件
09 实施融合战略的影响因素与条件
第七章 企业国际化经营战略
01 企业国际化经营简介、概念、目标
02 企业国际化经营战略的思想
03 企业国际化经营战略的类型及其决策
04 企业国际化经营战略实施的问题和具体措施
第八章 企业市场营销战略
01 市场营销战略的概述
02 目标市场战略的含义和市场细分
03 企业目标市场与营销战略的选择
04 市场定位战略
05 营销组合战略的概念、类型和选择
06 企业品牌战略概述和内容
07 企业品牌战略的典型类型
第九章企业产品战略
01 产品战略概述
02 产品寿命周期的含义、实质和划分
03 不同寿命周期阶段的产品战略
04 产品优化战略
05 产品开发战略
06 产品质量战略
07 产品战略决策的考虑因素
第十章 企业技术创新战略
01 企业技术创新战略概述
02 企业技术创新战略的类型
03 企业技术创新战略的基本模式
04 企业创新战略决策应考虑因素
05 技术创新战略的实施
第十一章 企业人力资源战略
01 人力资源的内涵、特点及其构成
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